PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT PADA MARKETPLACE SHOPEE

Suyitno Suyitno; Yulie Wahyuningsih; Laily Agustin

Suyitno Suyitno Universitas Muhammadiyah Lamongan
Yulie Wahyuningsih Universitas Muhammadiyah Lamongan
Laily Agustin Universitas Muhammadiyah Lamongan

Keywords: Promotion; Brand image; Purchase decisions; Scarlett products; Shopee marketplace

Abstract

There has been a significant increase in the level of public consumption of goods and services, with the transition of public spending from offline to online, because shopping online is easier, faster and cheaper. This study aims to determine the level of influence of promotions and brand image on purchasing decisions for Scarlett products on the Shopee marketplace. This study uses an explanatory method approach to explain the effect of promotion (X1) and brand image (X2) on purchasing decisions (Y). This study uses descriptive analysis techniques and Multiple Linear Regression Analysis. The number of samples in this study were 100 people. Samples were taken based on non-probability sampling with purposive sampling. Data collection techniques using primary data and secondary data. The results of this study indicate that promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett products at the Shopee marketplace as evidenced by the t-count 4.183 > 1.984 t-table and a significance value of 0.000 <0.05; Brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett products on the Shopee marketplace as evidenced by the t-count 8.016 > 1.984 t-table and a significance value of 0.000 <0.05; Promotion and brand image simultaneously influence purchasing decisions, as evidenced by the calculated F value of 95,715 > 3,939 F table and a significance value of 0.000 <0.05. The research results can be used by e-Commerce companies to optimize promotional media and build a brand image by maintaining service quality.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name. Terjemahan Hermawan Kertajaya. 2011. The Free Press. New york.
Accurate. (2021). https://accurate.id/marketing-manajemen/pengertian-brand-image/. 15 Januari 2022, (14:38)
Admin LinovHR. https://www.google.com/amp/s/www.linovhr.com/brand-image-dan-brand-awerness/amp/. Diakses 12 Januari 2022, (10:02)
Anwar Hidayat. (2021). https://www.statistikian.com/2012/10/pengertian-populasi-dan-sampel.html?amp. Diakses 27 Januari 2021, (19:20)
Aqib, Z. dan Y, Wahyuningsih. (2021). Metodelogi Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Progresif. Lamongan.
Arikunto, S. (2011). Prosedur Penelitian Studi Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.
Berita Update. Desember (2020). m.kumparan.com. 16 Februari 2022, (23:00)
Compas.co.id. (2021). Brand skincare terlaris. https://compas.co.id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/, 14 Februari 2022, (11:35)
Dahono, Y. (2021). E-Commerce ini Memberikan Kemudahan Belanja Online. https://www.google.com/amp/s/www.beritasatu.com/amp/digital/864049/ecommerce-ini-berikan-kemudahan-belanja-online. 28 Desember 2021, (20:00)
Ghozali, Imam. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Edisi 4. Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . Cetakan ke-5. Universitas Diponegoro. Semarang.
Gitosudarmo, I. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi ke-2. BPFE. Yogyakarta
Hastuti, M. A. S. W & Muhammad Anasrulloh. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pemilihan Tempat Kos Mahasiswa di Tulungagung). Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi dan Bisnis. Vol 8(2): 99-102.
Hestanto.web.id. https://www.google.com/amp/s/www.hestanto.web.id/pemasaran-menurut-para-ahli/amp/. Diakses 18 Februari 2022, (07:45)
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi dan Bisnis Islam. 2(1): 37-43.
Katrin, I. N. Diyah Setyorini dan Masharyono. (2016). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Javana Bistro Bandung. The Journal Gastronomy Tourism. Volume 3(1): 75-83.
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan RI. (2017). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. Edisi ke-5. Jakarta.
Kotler Phillip. (2000). Manajemen Pemasaran. Jilid 2 Edisi Kesebelas. Prehallindo. Jakarta.
Kotler Phillip. (2009). Prinsip–Prinsip Manajemen Pemasaran. Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, P. Dan Amstrong. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Indonesia. Pearson Education, Inc, New Jersey.
Kotler, P. Dan Amstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, P. dan K, L, Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Erlangga.Jakarta.
Louis. E. Boone & D. L. Kurt. (2011). Contemporary Businness Pengantar Kontempoter. Edisi 13 Buku 1. John Wiley . Jakarta.
Musay, F. P. (2013). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada Konsumen KFC Kawi Malang). Jurnal Administrasi Bisnis. S1 Universitas Brawijaya.
Nasir, Moh. (2009). Metode Penelitian. Gralia Indonesia. Bogor.
Prasetio, Rionardo. dan K, Laturette. 2017. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada Bisnis Chipito Tour & Travel. Jurnal Manajemen dan Star-up Bisnis. Volume 2(3).
Resa Puji Riyanto. (2015). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Distribusi pada Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario. Jurnal Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi. Universitas Muhammadiyah Semarang.

Restu, S. (2017). Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Produk Asuransi Syariah (Studi pada PT. Asuransi Jiwa Syariah Al-Amin Kantor Cabang Lampung). Dissertation. UIN Raden Intan Lampung.
Riduwan. (2010). Belajar Mudah Penelitian Untuk Guru-Karyawan dan Peneliti Pemula. Cetakan ke enam. Alfabeta. Bandung.
Saputra, H. (2017). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Konsumen (studi pada PT. Samudranesia tour and travel Pekan Baru). JOM FISIP. Volume 4(1).
Sari, A, J. Udayana, I. B. N & Cahya, A. D. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah. 4(1): 308-327.
Schiffman dan Kanuk. (2007). Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. PT. Indeks Gramedia. Jakarta.
Shofana, Nida, U. (2021). Perjalanan Founder dan Owner bisnis Scarlett whitening, https://brainpersonalities.com. 14 Februari 2022 (18:22)
Sudjana, N dan Ibrahim. (2004). Penelitian dan Penilaian Pendidikan. Cetakan ketiga. Sinar Baru. Bandung.
Sugiono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Keualitatif dan R&D. Edisi ke-17. Alfabeta. Bandung.
Sugiono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Edisi Ke-26. Alfabeta. Bandung.
Sutisna dan Parawitra. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosdakarya. Jakarta.
Swasta, Basu dan Irawan. (2005). Asas-asas Marketing. Liberty. Yogyakarta.
Swasta, Basu. (2001). Manajemen Pemasaran Modern. BPFE. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. (2011). Strategi Pemasaran. Edisi 3. ANDI. Yogyakarta.
Tyas, S. A. Dan Hartelina. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak. YUME: Journal of Manajemen. 4(1).
Yoeliastuti, Y. Darlin, E. & Sugiyanto. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee. Jurnal Lentera Bisnis. 10(2): 212-223.