PERSONAL BRANDING ANIES BASWEDAN MENGHADAPI PEMILIHAN KEPALA DAERAH DKI JAKARTA 2024 DI INSTAGRAM
Abstract
Media sosial Instagram hadir sebagai media untuk mempresentasikan diri kepada publik. Presentasi diri atau personal branding penting untuk memperkenalkan diri dan menjalin hubungan baik dengan banyak orang. Instagram menjadi media yang dipilih oleh politisi untuk mengembangkan personal branding demi mencari simpati publik. Penelitian ini bertujuan menggambarkan optimalisasi Anies Baswedan dalam mengembangkan personal branding di Instagram @aniesbaswedan. Personal branding yang dilakukan berkaitan dengan agenda setting menghadapi Pilkada DKI Jakarta 2024. Adapun teori yang dipakai merujuk teori dramaturgi Erving Goffman 1959 dengan ide personal branding dari Peter Montoya. Teknik pengumpulan data dengan observasi virtual pada konten yang diunggah sejak 17 Juni 2024 hingga 22 Agustus 2024. Kemudian data dianalisis dimulai dari reduksi data, penyajian data, dan penarikan konklusi. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Anies menggunakan Instagram sebagai media personal branding yang menggambarkan dirinya sebagai sosok pemimpin yang cerdas, kekinian, dan berwibawa. Anies memposisikan diri sebagai individu yang membawa perubahan positif bagi masyarakat. Keterbukaan berpikir yang Anies tunjukkan kerap mengundang simpati masyarakat untuk bertukar ide dan gagasan. Personal branding yang ditampilkan Anies ini tentu dapat mendukung karier berpolitiknya terutama dalam kontestasi Pilkada DKI Jakarta 2024.
Downloads
References
Achmad, N. A., & Bahfiarti, T. (2023). Faktor-Faktor Pembentuk Personal Branding "Indo Botting" dalam Media Sosial di Sulawesi Selatan. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO, 8(4), 770-782. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i4.117
Alam, M. C. (2022). Strategi Personal Branding Aktor Politik Ferdiansyah Anggota DPRD Tangerang Selatan melalui Instagram. LUGAS Jurnal Komunikasi, 6(2), 100-107. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/lugas/article/viewFile/1581/pdf
Anggraeni, A. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Membentuk Personal Branding Generasi Milenial. Komunika: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 1-14.
DOI: 10.22236/komunika.v9i1.7892
Basuki, K., & Jimmy, J. (2022). The Effect of digital Marketing and Personal Branding on Consumer Purchase Decisions of Culinary MSME's In Jakarta Moderated Consumer Perception. Budapest International Research and Critics Institute, 5 (2), 15024-15037. https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5378
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh Media Sosial terhadap Perubahan Sosial Masyarakat di Indonesia. Jurnal Publiciana, 9(1), 140-157. https://doi.org/10.36563/publiciana.v9i1.79
Creswell, J. W. (2014). Qualitative, Quantitative, and Mixes Methods Approaches. Singapore: Sage Publications.
Eriyanto. (2011). Analisis Framing Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media. Yogyakarta: LKiS Yogyakarta.
Fauzi, A. (2022). Metodologi Penelitian. Banyumas: CV. Pena Persada.
Goffman, E. (1959). The Presentation of Self in Everyday Life. Edinburgh: University of Edinburgh.
Hasibuan, N. E. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Elektabilitas Bakal Calon Presiden dan Wakil Presiden. Jurnal Terapung: Ilmu-Ilmu Sosial, 6(1), 2656-2928. DOI : 10.31602/jt.v6i1.13323
Hollenbaugh, E. (2021). Self Presentation in Social Media: Review and Research Opportunities. Review of Communication Research, 9, 80-98.
Jaelani, D. (2024). Personal Branding Agus Harimurti Yudhoyono Melalui Media Sosial Youtube @AgusYudhoyono. Jurnal Communio: Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(1), 84-100. https://doi.org/10.35508/jikom.v13i1.9295
Kurniasih, E., & Setianti, Y. (2024). Strategi Personal Branding Anies Baswedan dalam Membangun Komunikasi Politik Melalui Instagram. Ekspresi dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 123-140.
Lambe, J. N., & Widayanti, A. (2021). Jenda Munthe's Personal Branding Power on Instagram Content #Tanyajawabjenda for Content Creator Career Development. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 8(9), 280-299. doi.org/10.18415/ijmmu.v8i9.2984
Montoya, P., & Vandehey. (2004). The Personal Branding Phenomenon. USA: Personal Branding Press.
Montoya, P., & Vendehey, T. (2002). Strategic Personal Branding. Mumbai: Jaico Publishing House.
Oktaviani, J. J. (2023). Personal Branding Ganjar Pranowo di Media Sosial dalam Program Lapak Ganjar. Jurnal Profesional, 10(2), 395-400.
Rahmah, S. (2021). Personal Branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 94-101. doi: 10.30596/interaksi.v5i1.5584
Riyadi, Q. P. (2024). Personal Branding Ridwan Kamil Melalui Media Sosial Instagram Pasca Menjabat Sebagai Gubernur Jawa Barat. Jurnal Ilmiah Teknik Informatika dan Komunikasi, 4(1), 233-249. https://doi.org/10.55606/juitik.v4i1.772
Seran, H. E. (2023). Dramaturgi: Presentasi Diri Ganjar Pranowo pada Media Sosial Instagram. Jurnal Communio: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2), 188-201. https://doi.org/10.35508/jikom.v12i2.9186
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
_.png)
